Логотипы окружают нас везде в повседневной жизни. Компания, не имеющая логотипа, фирменного знака, как человек без лица. Оглянувшись вокруг, вы без труда заметите, что это подтверждение верно.  От того на сколько правильно разработан бренд зависит успех всей компании и восприятие ее потребителем данного товара. Правильно разработанный бренд и проведенная рекламная компания делает этот бренд не только узнаваемым, но и внушает определенные ассоциации. К примеру, увидев логотип Windows, Samsung,  вы легко можете представить, что именно продает эта компания. Если говорить о ассоциациях. То некоторые логотипы помогают продавать данный товар вызывая ассоциацию с престижем и роскошью, скажем Lexus. Другие вызывают доверие, как Nestle.

  Каков же должен быть логотип. Большинство дизайнеров склоняется к тому что логотип должен быть прост, чем проще он сделан тем удобнее его использовать нанося на визитные карты, бокалы, вывески, веб сайты. Простота облегчает использование логотипа, делает его более запоминающимся, более узнаваемым. Вспомните логотипы крупных компаний:  Mitsubishi, Samsung, FedEx, эти логотипы, довольно просты и потому легко узнаваемы. Надо учитывать и то что дизайн должен соответствовать отрасли деятельности заказчика. Для того что бы разработать логотип необходимо глубокое исследование мира заказчика, его целевой аудитории, конкурентов. Таким образом логотип должен быть простым, динамичным, запоминающимся, нести идею, быть многозначным.

 Стремление к индивидуальности, это создание такого логотипа, который легко отличить от логотипа конкурентов. Есть ряд успешно созданных логотипов при использовании только черно-белой гаммы.

  

Есть несколько советов по созданию логотипа и они гласят:

- Чем проще тем лучше. (более простой логотип легко запомнить).

- Ничего не уместного. (к примеру, если это передача о зимних курортах, то никаких пляжных мячей).

- Придерживайтесь традиций. (Новые тренды приходят у уходят. Они меняются достаточно быстро, так что не зачем гнаться за модным трендом, который может устареть за 1 ночь.  Логотип должен просуществовать столько же сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени можно освежать, добавлять некоторые детали, но основная идея должна устоять).

- Стремитесь к индивидуальности. Обладающий индивидуальностью логотип, это такой логотип, который легко отличить от конкурентов.

(Если посмотреть на эти 2 логотипа, то видно, что с технической точки зрения логотип не столь сложен, однако такой логотип легко запоминающийся и легко узнаваемый).  Настоящий культовый дизайн таков, что его запоминают с первого взгляда.

К примеру разрабатывая дизайн для новой линии брендовой одежды, вам нужно понимать как будет смотреться этот логотип к примеру на замке от молнии или ярлыке одежды.

Придерживаясь правил дизайна изображений, вы повысите свои шансы в создании долговечных, не выходящих из моды логотипов.




материал подготовлен по книге Дэвида Эйри "Логотип и фирменный стиль".